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?中國(guó)國(guó)際城市主題文化設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)?付寶華
中央提出建設(shè)一千個(gè)特色小鎮(zhèn)之后，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，大有特色小鎮(zhèn)大躍進(jìn)的態(tài)勢(shì)。中央提出建設(shè)一千個(gè)特色小鎮(zhèn)思想是正確的，正像中央提出建設(shè)現(xiàn)代化城市思想是正確的一樣，但為什么我們的現(xiàn)代化城市建設(shè)會(huì)出現(xiàn)千城一面、特色危機(jī)的問(wèn)題呢？就是因?yàn)槲覀儧](méi)有找到現(xiàn)代化城市建設(shè)的正確思想而導(dǎo)致的。特色小鎮(zhèn)建設(shè)也是一樣。如果我們沒(méi)有找到特色小鎮(zhèn)建設(shè)的正確思想，我們的特色小鎮(zhèn)建設(shè)還會(huì)重蹈城市千城一面、特色危機(jī)的覆轍！
現(xiàn)在“千鎮(zhèn)一面”的危機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)，全國(guó)很多地方特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)走了樣，認(rèn)為特色小鎮(zhèn)就是給小鎮(zhèn)建筑套上一個(gè)傳統(tǒng)建筑的老馬褂就變成特色小鎮(zhèn)了。這種特色小鎮(zhèn)建設(shè)的膚淺認(rèn)識(shí)，讓我們的特色小鎮(zhèn)建設(shè)走上了一條新的“千鎮(zhèn)一面”的道路。
我們發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)一大批特色小鎮(zhèn)建設(shè)上，穿衣戴帽的傳統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，項(xiàng)目的膚淺羅列、功能的零亂疊加，已經(jīng)讓中國(guó)的特色小鎮(zhèn)讓人認(rèn)不清這些特色小鎮(zhèn)的特色了。這些問(wèn)題出現(xiàn)的根本原因，就是因?yàn)槲覀兊奶厣℃?zhèn)建設(shè)又是從泛特色的概念進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的，而不是從主題文化旅游目的地的規(guī)劃思想進(jìn)行規(guī)劃的。所以這些泛特色概念的小鎮(zhèn)表面上花花綠綠，實(shí)際上根本沒(méi)有主題文化內(nèi)涵，讓人看一眼就夠了。就像一個(gè)男人看一個(gè)打扮花枝招展的女人，可一搭話(huà)就知道這個(gè)花枝招展的女人一點(diǎn)內(nèi)涵也沒(méi)有，就是一個(gè)花瓶而已；就像一個(gè)女人看一個(gè)西裝革履的男人，可一搭話(huà)就聽(tīng)出他滿(mǎn)嘴大碴子味，一看就是一個(gè)金玉其外、敗絮其中的男人。
現(xiàn)在中國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是這種局面，只注重表面的東西，只注重項(xiàng)目的羅列，只注重功能的疊加，而最核心的主題文化的內(nèi)涵一點(diǎn)沒(méi)有，最后變成了旅游大車(chē)店，住上一晚就想走人。
實(shí)際上世界最成功的小鎮(zhèn)是美國(guó)的奧蘭多，為什么它最成功，就是因?yàn)樗堑纤鼓峁珗@的所在地。可以說(shuō)迪士尼主題公園就是世界第一個(gè)按著一個(gè)主題文化小鎮(zhèn)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)的。迪士尼公園最重要的景點(diǎn)就是迪士尼大街，之后是迪士尼古城堡，之后是世界各種童話(huà)主題文化故事景點(diǎn)，還有配套的迪士尼主題酒店等配套設(shè)施。所以，迪士尼能震撼人，能打動(dòng)人，能留住人。為此，迪士尼在世界上已經(jīng)重復(fù)建設(shè)了幾個(gè)迪士尼公園，放到哪里，都能讓人激動(dòng)，都能讓人快樂(lè)，都能讓充滿(mǎn)夢(mèng)想，都能讓人進(jìn)入歡樂(lè)的天堂。而我們有一大批建設(shè)起來(lái)的特色小鎮(zhèn)還沒(méi)有開(kāi)張就關(guān)門(mén)了；建設(shè)還沒(méi)有一兩年，就沒(méi)有人去了。什么原因，就是你的特色小鎮(zhèn)建設(shè)不是按著主題文化理念規(guī)劃設(shè)計(jì)的，不是按著主題文化理念建設(shè)的，不是按著主題文化旅游目的地打造的，所以你留不住人。而迪士尼是按著主題文化規(guī)劃設(shè)計(jì)的，是按著主題文化旅游目的地打造的，所以它能夠經(jīng)久不衰，在世界各地大放異彩。
目前，我們的特色小鎮(zhèn)都不是按著主題文化旅游目的地來(lái)規(guī)劃建設(shè)的，而是按著一般泛特色概念設(shè)計(jì)的，所以中國(guó)的特色小鎮(zhèn)馬上就出現(xiàn)了同一特色的同質(zhì)化概念，一個(gè)特色在全國(guó)遍地開(kāi)花。就像當(dāng)年我們建了一大批所謂的西游記旅游城一樣，一個(gè)特色變成了上百個(gè)山寨性的西游記旅游城，最后都全部倒閉，一文不值。目前，我們中國(guó)的特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)的“千鎮(zhèn)一面”現(xiàn)象，“千鎮(zhèn)一面”的功能，就是過(guò)去特色旅游景區(qū)的一種翻版，所以中國(guó)特色小鎮(zhèn)的特色危機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。有些地方，自認(rèn)為找到特色小鎮(zhèn)的真經(jīng)，找一個(gè)所謂的知名機(jī)構(gòu)按著傳統(tǒng)規(guī)劃，弄一個(gè)大手筆的規(guī)劃，就認(rèn)為已經(jīng)成功了，之后舉辦一個(gè)大型新聞發(fā)布會(huì)，我們投資多少個(gè)億，打造中國(guó)第一古鎮(zhèn)，放出一個(gè)所謂的特色小鎮(zhèn)大衛(wèi)星，就認(rèn)為自己上天了。其不知，這些所謂的大手筆建設(shè)，還沒(méi)有建設(shè)就注定已經(jīng)失敗了。像秦皇島山海關(guān)古城一樣，還沒(méi)等建設(shè)就已經(jīng)失敗了。
當(dāng)年，秦皇島山海關(guān)恢復(fù)古城建設(shè)，河北省投資30個(gè)多個(gè)億，由同濟(jì)大學(xué)規(guī)劃，之后在報(bào)紙上大肆炒作，打造中國(guó)第一古城云云。當(dāng)我們看了這個(gè)規(guī)劃后，我們就對(duì)山海關(guān)的一位副區(qū)長(zhǎng)說(shuō)：山海關(guān)古城建設(shè)是按著傳統(tǒng)古城老馬褂設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)的，只是給古城披上了一件老馬褂外衣，而古城的主題文化卻沒(méi)有一點(diǎn)體現(xiàn)。這個(gè)古鎮(zhèn)建設(shè)注定要失敗的，不但勞民傷財(cái)，還要讓投資30幾個(gè)億打了水漂，你不信就走著瞧。結(jié)果30幾個(gè)億投進(jìn)去了，古城穿上了一件老馬褂。但因古城一開(kāi)始就因主題文化的缺失，所以建設(shè)起來(lái)之后，古城街道商鋪賣(mài)不出去；因?yàn)闆](méi)有主題文化功能，所以聚不來(lái)人氣。陳舊古板的建筑，讓人們感到這座古城死氣沉沉，成了中國(guó)古城建設(shè)變成空城的第一個(gè)樣板。30幾個(gè)億就這樣打了水漂，至今投資的30幾個(gè)億都沒(méi)有收回來(lái)，讓投資商叫苦連天，叫天天不應(yīng)、叫地地不靈，這個(gè)項(xiàng)目最后變成了由政府投資最失敗的項(xiàng)目。雖然這個(gè)錢(qián)是河北省城投投的，但那也是國(guó)家的錢(qián)啊！這是中國(guó)特色小鎮(zhèn)最失敗的案例。而我們現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)建設(shè)居然完全沒(méi)有吸收這個(gè)教訓(xùn)，還是按著這個(gè)老套路來(lái)建設(shè)古鎮(zhèn)，中國(guó)特色古鎮(zhèn)怎能不出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的特色危機(jī)問(wèn)題呢？現(xiàn)在一些專(zhuān)家對(duì)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃一點(diǎn)沒(méi)有深入研究，一點(diǎn)沒(méi)有創(chuàng)新研究，一點(diǎn)沒(méi)有主題文化研究，又拿特色小鎮(zhèn)規(guī)劃做實(shí)驗(yàn)，這樣的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)哪有不失敗的道理呢？哪有不“千鎮(zhèn)一面”的道理呢？
目前，除了華僑城集團(tuán)和云南匯通偉業(yè)的規(guī)劃理念是按著主題文化旅游目的地的規(guī)劃理念來(lái)規(guī)劃的，其余的都是泛特色的規(guī)劃理念。華僑城明確提出了要把特色小鎮(zhèn)打造成主題文化旅游目的地，并按著這種主題文化旅游目的地的目標(biāo)準(zhǔn)備在全國(guó)建100個(gè)主題文化特色小鎮(zhèn)。而我們其它的所有特色小鎮(zhèn)都處于主題文化規(guī)劃的邊緣之外，這樣的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃哪有不失敗的道理。現(xiàn)在像山海關(guān)古城還沒(méi)有建設(shè)就失敗的案例比比皆是……
特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不是一提特色小鎮(zhèn)你就能建成特色小鎮(zhèn)，可以說(shuō)在中國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)上成功的案例還寥寥無(wú)幾，真正有十年、二十年、三十年特色生命力的還很少，真正有迪士尼那樣有生命力更是沒(méi)有。為什么，就是因?yàn)槲覀兊奶厣℃?zhèn)規(guī)劃理念太落后，太陳舊，一點(diǎn)創(chuàng)新也沒(méi)有。目前，我們中國(guó)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)具有迪士尼品質(zhì)的特色小鎮(zhèn)。
隨著一大批未生先死的特色小鎮(zhèn)失敗案例的出現(xiàn)，倒逼我們?cè)谔厣℃?zhèn)上尋找創(chuàng)新的規(guī)劃思想——迪士尼的主題文化理念。好在我們已經(jīng)有倆家機(jī)構(gòu)開(kāi)始向這方面靠攏，開(kāi)始用主題文化規(guī)劃理念來(lái)規(guī)劃小鎮(zhèn)，用打造主題文化旅游目的地理念來(lái)建設(shè)小鎮(zhèn)。但其它的特色小鎮(zhèn)還在走泛特色規(guī)劃和泛特色小鎮(zhèn)建設(shè)的老路；還在走山海關(guān)古城建設(shè)的失敗老路。所以我們希望中國(guó)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)一定不能盲目，一定不能盲從，一定不能大躍進(jìn)，一定不能拍腦袋決策，拍胸脯建設(shè)，拍屁股走人。作為一個(gè)提出主題文化概念的權(quán)威機(jī)構(gòu)，我們不能眼看著這些特色小鎮(zhèn)建設(shè)出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，因?yàn)槌鞘幸呀?jīng)千城一面了，如果特色小鎮(zhèn)再“千鎮(zhèn)一面”，那么我們中國(guó)特色小鎮(zhèn)就是一種失敗的小鎮(zhèn)建設(shè)。
自從我們提出主題文化特色小鎮(zhèn)規(guī)劃理念之后，一些特色小鎮(zhèn)建設(shè)的地方明白了這個(gè)大道理，紛紛認(rèn)識(shí)到特色小鎮(zhèn)建設(shè)要想成功，主題文化定位決定一切，沒(méi)有主題文化定位，一切都等于白費(fèi)，即使特色小鎮(zhèn)建設(shè)起來(lái)了，也因?yàn)闆](méi)有主題文化而失敗。所以，一大批特色小鎮(zhèn)建設(shè)的地方紛紛找上門(mén)來(lái)，讓我們?yōu)樗麄兊奶厣℃?zhèn)建設(shè)提供主題文化戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)。
最近，山東省魚(yú)臺(tái)讓我們?yōu)樗麄儼藗€(gè)特色小鎮(zhèn)做主題文化戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)，當(dāng)我們把它的一個(gè)特色小鎮(zhèn)——張黃孝賢主題文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃概念匯報(bào)給魚(yú)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，魚(yú)臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)表示聽(tīng)了我們的孝賢主題文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃后，真是讓人熱血沸騰，讓人感到激情澎湃，讓人感到不鳴則已、一鳴驚人。因此，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃采用什么規(guī)劃理念，規(guī)劃出來(lái)的效果是完全不一樣的。如果我們?yōu)閺堻S小鎮(zhèn)按著一般的特色小鎮(zhèn)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，那么我們的規(guī)劃出來(lái)的小鎮(zhèn)就是一個(gè)僅有一點(diǎn)特色的小鎮(zhèn)而已。而我們按著主題文化來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，那么我們的張黃孝賢文化特色小鎮(zhèn)就是一個(gè)和迪士尼主題文化可媲美的大主題文化。所以，魚(yú)臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)向我們表示：我們請(qǐng)你們中國(guó)國(guó)際城市主題文化設(shè)計(jì)院來(lái)做規(guī)劃，就算找對(duì)了門(mén)，請(qǐng)對(duì)了神，讓我們的特色小鎮(zhèn)建設(shè)有了成功的保障，否則我們還真的提心吊膽。如果我們真的把特色小鎮(zhèn)像山海關(guān)那樣干砸了，那我們可承擔(dān)不起這個(gè)責(zé)任了。現(xiàn)在我們看了你們孝賢文化特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)之后，我們的心里就有了底了。
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